Márkanevek

marketing és nyelvészet határán (Könyv)

Kedvezményes ár:4 502 FtEredeti ár: 5 490 Ft
Kedvezmény: 18% (988 Ft)(Az elmúlt 30 nap legalacsonyabb
ára: 4 502 Ft volt)

Kosárba

rendelhető

Márkanevekkel lépten-nyomon találkozunk: az utcán sétálva, okostelefonunkon böngészve vagy éppen egy vendéglőben ülve. Habár a találkozások a márkák neveivel mindennaposak, sokunkban kérdések is megfogalmazódnak velük kapcsolatban - például a Balaton-felvidék egyik legendás éttermében ülve, egy ismert pincészet hideg vörösborát kortyolgatva.

- Hogyan jönnek létre a márkanevek?

- Milyen eszközökkel alkothatunk jó márkaneveket?

- Mitől lesz egy márkanév jobb vagy rosszabb?

- Hogyan ejtjük és írjuk helyesen - illetve helytelenül - a márkaneveket?

- Hogyan függ össze a szlogen és a márkanév?

- Vannak specifikus jellemzőik az egyes ágazatokban használt márkaneveknek?

- Mi jellemzi a márkaneveket az egyes országokban?

Ezekre és hasonló kérdésekre keresi a választ jelen kötet, amely a márkaneveket interdiszciplinárisan vizsgálja: egyrészt a marketingszakember, másrészt a nyelvész szemszögéből; rámutatva azokra a kapcsolódási pontokra, amelyek a két diszciplína részben eltérő látásmódját összekötik egymással.

A márkanevek ugyanis mind a marketingtudomány, mind a nyelvtudomány érdeklődésére számot tarthatnak. Ebből következik, hogy a márkák nevei vizsgálhatóak a marketing, illetve a nyelvtudomány eszköztárával: míg előbbi esetében azok hatékonysága fontos, utóbbi esetében a nyelvi rendszerbe való illeszkedés a releváns.

A kötet 16 szerző 15 tanulmányát tartalmazza. A szerzők Magyarországon és külföldön oktató egyetemi tanárok és kutatók, akik a márkák neveivel egyrészt elméletben, kutatásaik során, másrészt gyakorlatban, munkájuk során foglalkoznak.

Márkanevek: marketing és nyelvészet határán könyv ára: 4 502 Ft